弊社のブランディングの取組の一貫として「技術屋の相談役®」（デザイングループは
「イラスト悟空®」）を登録商標として特許庁に申請し１年掛けて承認申請が完了致し
ました。
今後１０年（更新手続きをすれば延長出来ます）はこの商標が公認と成ります。
そもそもブランディングとは、企業自身や商品・サービスの独自の魅力を、届けたい
相手に知覚してもらい、その魅力が無意識レベルでイメージされる状態にします。その
ために継続的に行う活動のことです。世の中にあるたくさんの企業や商品のなかから
選んでもらうためには、当然ながら、消費者にとってその企業や商品が 他よりも自分
にとって好ましいと思えるもの でなければなりません。そして、そう思ってもらうため
多くの企業が機能競争や価格競争、あるいは一時的キャンペーンのようなマーケティング
合戦を繰り広げています。たしかにこれらは、競合にたいして優位性があれば、大きな
顧客吸引力となり得るものです。しかしながら、こういったものは、より高機能・低価格
なものでてきたり、キャンペーンをやめればたちまち効果をうしなったり、消費者に対
して 毎回説明が必要 だったりするため、中長期的にはもろいものとなりがちです。一方
、ブランディングは、魅力が無意識レベルでイメージされる状態をつくるので、その状態
をつくるまでにある程度時間はかかりますが、その代わりブランドができれば、環境変化
につよく長期的な持続効果があり、また、顧客とのコミュニケーションの中で魅力がつた
わるスピードも速くなり、コミュニケーション効率が良くなります。ブランディングとは、
魅力が無意識レベルでイメージされる状態をつくることになります。「魅力」が「情報の
かたまり」だとすると、魅力が無意識レベルでイメージされるようにするには、たくさん
の情報量を消費者の脳内にインプットし、かつ、そのたくさんの情報量が無意識に脳内で
再生される必要があります。そこで、「たくさんの情報量」を瞬時に伝え・記憶させ・想い
起こさせるツールが必要になります。このツールこそ、ネーミングやロゴマークなのです。
ネーミングやロゴと結びついたイメージは、再度そのネーミングやロゴに触れたとき、瞬時
に、かつ、無意識レベルで再生されるという特長があるのです。弊社の２月からの第３四半期
から「技術屋の相談役®」をお客様・取引先様に認知頂くために、チラシも作成し営業ツール
として大いに活用して参ります。従業員の皆さんもメールの署名などに「技術屋の相談役®」
を活用して頂き沢山のお客様に宣伝活動をお願い致します。
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